اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات

نوع المستند : الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه

المؤلف

قسم العلاقات العامة و الاعلان - کلية الاعلام و تکنولوجيا الاتصال - جامعة جنوب الوادي

المستخلص

هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، بالإضافة إلى التعرف على مدى جاهزية وقبول المؤسسات المصرية لتوظيف هذه التقنيات في إعلاناتها. اعتمدت الدراسة على النظرية الموحدة لقبول واستخدام التكنولوجيا، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية الاستكشافية التي اعتمدت على منهج المسح الإعلامي بشقيه لاستقصاء آراء عينة عمدية من الخبراء الأكاديميين والممارسين بلغ قوامها 200 مبحوث. وتوصلت الدراسة إلى أن اتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات كانت ايجابية، إذ حل بُعد "الاتجاهات الوجدانية" في صدارة ترتيب المحور الخاص باتجاهات الخبراء نحو توظيف تقنيات الواقع المعزز في تصميم الإعلانات، حيث سبق هذا البُعد كل من "الاتجاهات المعرفية" و"الاتجاهات السلوكية" على الترتيب. كذلك أظهرت النتائج أن المؤسسات المصرية "جاهزة إلى حد ما" لتوظيف تقنيات الواقع المعزز في الإعلانات.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات